Investigación de mercados

Investigación de mercados Naresh K. Malhotra

Naresh K. Malhotra


Investigación de mercados cuenta con un enfoque práctico y aplicado y ofrece una cobertura equilibrada de material tanto cualitativo como cuantitativo. Refleja las tendencias actuales del marketing internacional, la ética y la integración de Internet.

Introducción a la investigación de mercados
Definición de la investigación y desarrollo del problema
Diseño de investigación
Diseño de investigación exploratoria, datos secundarios
Diseño de investigación exploratoria, investigación cualitativa
Diseño de investigación descriptiva, observación
Diseño de investigación causal
Medición
Tabulación
Comparativa escalar
Técnicas no comparativas escalares
Cuestionarios y diseño de formularios
Diseño y procedimientos para la obtención de la muestra
Determinación del tamaño de la muestra final e inicial
Campo de trabajo. Preparación de datos
Frecuencia de distribución, tabulación cruzada y prueba de la hipótesis
Análisis de la varianza y la covarianza
Correlación y regresión
Análisis discriminatorio
Análisis factorial
Escalas multidimensionales
Preparación para elaborar los reportes y presentaciones
Investigación de mercados internacionales

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